El ForoInternacional del Deporte Valencia 2012 ha reunido durante dos días a
profesionales del sector deportivo con el objetivo de fomentar el intercambio
de ideas y el networking.
Uno de los ponentes ha sido George Young, máximo mandatario de la NBA en España que habló
acerca de un nuevo modelo de patrocinio que fusiona la publicidad tradicional
con el espectáculo y el entretenimiento conocido como el ¨branded content¨.
El objetivo de este modelo en la NBA es crear contenidos y experiencias únicas para
que los clientes interactuen con la marca y se conviertan en seguidores fieles o ¨avid fans¨.
Según Young, ¨si tienes un fan tendrás un cliente para el resto de la
vida y no es te irá jamás de tu plataforma¨.
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| Ejemplo de llevar el contenido del patrocinador al evento - branded content |
Patrocinadores como KIA y BBVA han apostado por este modelo para penetrar el mercado norteamericano con grandes resultados. Young utilizó el ejemplo del concurso de mates de 2011 en el cual Blake Griffin saltó por encima de un coche KIA Optima para clavar el balón, replicando de forma integral el ¨brand awareness¨ de la marca.
Según Young, las claves para que una marca tenga éxito
mediante una estrategia de branded content son:
- Elegir y adquirir el contenido con el que se quiere asociar
- Asegurarse que existe un mensaje o emoción relevante
- Formar parte del mensaje
- Que el partner ofrezca plataformas para llegar a su fan/cliente objetivo
- Que se presente en una manera excelente
- Que exista la interactividad entre el contenido y el fan
